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[星海航路]本地日系ACG市场绝望系列02ACG住民青黄不

2020-05-27 来源:时政人像   |   浏览(713)

承接上一回的话题,这次来讨论”ACG住民的整体性人口悬崖问题”(完全摸不着头脑的人证明你没有看上一篇,先按连结补文章吧~)

对于本地的ACG业界而言,面对资深ACG住民直接到日本旅行,进行ACG项目消费这种愈趋热烈的现象
基本上没有什么事情能做,可以说是只能眼看宝贵的消费力往日本不断流失(除非能把整个完整ACG产业链”搬”回来)
然而除了这个问题外,对业界来说麻烦的问题还有两个:
1.轻量/新生代ACG住民”升级”转换率不理想
2.整体性人口悬崖问题
第1点留待日后再说,今天先让我来说说第2点的”整体性人口悬崖问题”

「旧的不走新的不来,老一代的ACG住民前辈去日本远征,不是还有新入坑的ACG住民接力嘛~~」
很多朋友第一时间都会有这种想法,对吧?
然而,本地的ACG市场需要面对一个客观的严峻事实:
新世代的年轻人口愈来愈少,「人口悬崖」危机已杀到
唔,这其实就是日本社会所说的「少子化」问题

大家先来看政府的官方人口统计数据(2011年):
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由10-14岁那一组别开始,人口呈现了2次大跳崖!
由于这是2011年的数据,我们需要调整一下,把岁数加上4年时间,就会得出以下的数字:(假设各岁数人口转变只属轻微,不对结果有太大影响)
1.”19-23岁”和”24-28岁”组别相比,人数相差不大
2.”14-18″岁和”19-23岁”组别相比,人口减少了近22%
3.”9-13岁”和”14-18″岁组别相比,人口减少了近27%
4.以”19-23岁”组别为基础的话…….”9-13岁”的人口数只有其57%!!!!
5年时间刚好就是现时日系ACG市场文化的一个世代(有关这论点日后再详谈)
对”24-28岁”的ACG住民来说,未成家立室者应佔多数,以这组别设定为年轻ACG第一世代的话
总人数和第一世代相约的”19-23岁”第二世代,这一代是準备踏入社会,有工作就会爆发庞大娱乐支出消费力的一代人
然后,问题来了:
“14-18″岁第三世代和”9-13岁”第四世代逐级人口大降!
人口减少,相应的总体消费力自然减少,对零售为主的本地ACG市场做成多大影响,不用多说了吧?

到这里一定有人会提出:
「科技进步,现时能很方便地看动画、漫画、接触各类ACG相关的资讯,ACG住民佔总人口比率应该提升了,这样不就能抵消人口基数下降的影响了吗?」
以上论点有其道理,但同时我们要考虑多一些:

1.「互联网为人类带来的资讯爆炸是全方位的」
日剧、美剧、韩剧、电影、网路文学、各国流行音乐文化、日本/韩国的现实偶像文化等
这些和日系ACG文化一样,全都能在互联网自由获取,不同的娱乐资讯塞满了网上世界…..
但是!资讯容易获取,不等如别人就想要啊!
例如我就对韩国的相关文化一概没有兴趣,韩剧、韩国音乐统统都不看
但若某天我突然对其产生了兴趣的话,互联网能令我更快了进坑,取得丰富的各类资讯这样而已
整体的市场推广策略能否有效把”资讯”投射到更多人,引起更多人对其产生兴趣,这才是关键!(推广是个很大的範畴,日后会再详谈的,文章债多不用愁,多开几张期票好了~)

在这个资讯大爆炸的年代,资讯丰富和人们是否愿意要是完全两码事来的。

2.「看ACG不等如对ACG文化有”贡献”」
呃,花钱不花钱不是评定一个人是否”ACG住民”,或者是否”核心ACG住民”的基準(日后绝对会再另文详谈的,相信我!)
这里想说的是”现充宅”现象而令大家做成错误判断的问题
在现今的社会,有这样一群人:
他们会看一些新番,看一些漫画、轻小说,但那都是网上”免费”获得的
但他们本质上仍是一般的社会人,会把钱花在一般的吃喝玩乐上,买一些潮流玩物,购入名牌服饰等
对他们来说,”ACG”只是免费娱乐方式的一种,仅此而已
好像多了很多人知道日系ACG文化?很有可能是的
但会看LoveLive!也不一定代表那人一定是LoveLive!爱好者吧?
我有看美国的复仇者联盟等超级英雄电影系列电影
但对我来说,若有多余的闲钱,在Iron Man和金刚舰娘Figure两者,我必然是把金刚带回家的;有时间的话我cosplay也是提督而不会是Iron Man(不考虑难度)

在这个资讯大爆炸的年代,很多人都会接触到不同的事物,但不代表他必然会深深地跳进某个坑内的。

最后我想说明一个基本事实:
虽然有”同人”这一令日系ACG文化变得十分独特的元素,但日系ACG文化更多是建基于商业性的消费文化。
简单来说即是:
MAD片製作、cosplay、同人本创作、唱见、V家曲创作等”同人”是出于对ACG文化的爱,大家当然明白
但是,大家看的动画、轻小说、漫画、玩的游戏基本都是以商业化运作的
动画的原画师、轻小说的作者、漫画家、游戏的美术设计师,程序员、ACG周边生产工厂线上的工人….
数以十万计这个产业链上的关係者,全都是在现实世界活生生的人类,大家都要吃饭的。
赚不到钱的生意,口啤再好也会完蛋,早前老牌动画制作公司Manglobe就破产了
有很多默默无闻的声优们不得不去做各种各样的兼职以维持生计
大量基层的动画师只能获取微薄的工资,在生死边缘挣扎

「在这个残酷的现实社会,是无法单以”爱”来生活和吃饱饭的,只有证明其市场价值的商业企划才能生存下去」

P.S.这篇文章说的是香港日系ACG市场,台湾朋友不用紧张,整个本地日系ACG市场绝望系列文章都是在说香港的ACG市场这样。

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